Para muchos, que los medios empiecen a cambiar para producir otro tipo de contenidos quizá no sea relevante. Pero en la actualidad, eso quiere decir que habrá una transformación en la publicidad y el entretenimiento, lo que impacta considerablemente en la forma como nos comunicamos y en la forma como las empresas se promocionan.
La convergencia de redacciones es la reunión de los productores de noticias para impresos, televisión, radio e Internet, en un espacio de trabajo común. Antes era difÃcil pensar esta sinergia, pues un redactor maneja, según su medio, diferentes rutinas periodÃsticas. Pero la digitalización, la interactividad y el desarrollo de la tecnologÃa han alterado la estructura tradicional de los medios de comunicación.
Esto ha significado que los productores de contenidos actuales adapten sus rutinas hacia la creación conjunta de contenido multimedia y produzcan la cantidad necesaria para la demanda (7/24) de usuarios que utilizan distintos soportes y dispositivos.
Pero más allá de que los medios y la comunicación tengan que transformarse por el desarrollo de la tecnologÃa y la demanda de los usuarios, también lo han tenido que hacer porque los contenidos han cambiado. Los medios no se transformarÃan por si mismos si el contenido no se lo hubiera exigido. Es decir, si el producto cambia, necesariamente tiene que cambiar la forma cómo se produce.
Este cambio fue potencializando por la Web 2.0 y por el soporte multimedia interactivo que tiene Internet, que hizo que el usuario participara en la creación y selección de contenidos.
A su vez, la transformación del contenido periodÃstico, ha ido cambiando a la par con otros tipos de contenidos como los publicitarios, los cientÃficos, los de entretenimiento, entre otros. Lo que ha posibilitado surgimiento de tendencias y tipos de contenido como:
- La publicidad interactiva
- El periodismo participativo (Periodismo 2.0)
- Medios Participativos (Participatory Media)
- Publicación en colaboración (Collaborative Publishing)
- Discusión distribuida (Distributed discussion)
- Redes Sociales
- Blogs
- Narrativa multimedia
- Publicidad 2.0
- Podcasts
- Videocasts
- Wikis
- RSS
- Entretenimiento 2.0
- Entre otros
Aunque parezca que esto no es relevante en esferas distintas de la comunicación, estas nuevas tendencias han cambiado considerablemente el entorno empresarial y profesional.
Porque en la actualidad todos hemos sido editores o consumidores de contenidos, y esto define los imaginarios colectivos. Es decir que en el mundo moderno, quien no publica no es visible y quien no es visible, su carrera no prospera o su empresa cae.
Por eso lo invitamos a que conozca las nuevas tendencias de contenidos, y a que se asesore antes de aplicar alguna para la promoción o difusión de los servicios de su empresa.
Para mayor información puede asesorarse con el equipo de producción de contenidos de e-Lexia.